曾在淘寶女裝領域叱咤風云的四大家族——CHICJOC、UNICA、開間KE

在淘寶女裝市場一度風靡一時的“四大品牌”——CHIC JOC、UNICA、開間KEIGAN以及CEST M，如今正紛紛將目光轉向線下渠道，開啟了一場激烈的市場競爭。

這些品牌憑借其獨特的“輕奢設計與高性價比”的策略，在線上平臺取得了顯著的成功。它們采用進口羊毛和小山羊絨等高端面料，并結合簡約的設計風格，打造出與大牌款式相似的產品，但價格卻低得多。這一戰略精準地吸引了那些渴望品質生活卻又不愿為奢侈品支付過高溢價的都市消費者群體。比如UNICA的一款澳洲羊毛雙面呢大衣，在千元左右的價格區間內就實現了百萬級別的銷售額，充分展示了其受歡迎的程度。

然而，隨著線上流量紅利的逐漸消退以及獲客成本的上升，這些品牌開始尋找新的增長點。CHIC JOC率先采取了行動，從2022年開始，在全國各大核心城市的高端商場中迅速擴展門店網絡。短短兩年多的時間內，它已經在全國范圍內開設了38家店鋪，涵蓋了諸如南京德基廣場、上海港匯恒隆廣場和北京三里屯太古里等知名商圈，并且其店鋪的位置通常緊鄰Sandro和IRO Paris這樣的國際中端品牌店，通過精心設計的店鋪空間來提升品牌的整體形象。

看到CHIC JOC在線下市場的成功表現后，其他的品牌也開始行動起來。2025年6月，UNICA也在南京德基廣場開設了其首家線下門店，標志著它正式進軍實體零售業。這家店的設計風格簡約且具有現代感，商品的陳列也十分美觀，開業當天就吸引了大量的粉絲和顧客前來體驗。與此同時，之前主要依賴線上業務發展的開間KEIGAN以及CEST M也開始規劃它們自己的線下擴張計劃，并且相關的準備工作正在進行當中。

對于這些品牌來說，進軍線下渠道不僅是為了吸引新的消費者群體，還希望通過這種方式來改善其在公眾心目中的形象，使之不再被視為僅在線上流行的“淘品牌”。然而，在實際操作過程中，這些品牌也需要面對諸如高昂的租金成本、復雜的供應鏈管理以及如何平衡線上線下價格和庫存等一系列挑戰。盡管如此，這場線下渠道爭奪戰已經全面展開，它們能否成功突破現有的局限，并在實體零售市場中確立穩固的地位，將是我們關注的重點。

(責任編輯：佚名)